Научный архив: статьи

В статье рассматриваются возможности исследования жанрово-типологического аспекта текстов бизнес-PR в рамках онлайн-среды. Авторами анализируются основные проблемы разработки типологии жанров в современном интернет-пространстве, показано своеобразие конкретных жанровых разновидностей подобных материалов, а также развитие данного направления экспертных исследований. Авторы приходят к выводу, что одной из важнейших особенностей PR-текстов в онлайн-среде является жанровый полиформизм, суть которого заключается в контаминации, наложении жанрообразующих характеристик двух и более текстов.

Статья посвящена исследованию жанрового разнообразия PR-текстов в цифровой среде и их применению в бизнес-коммуникациях. В ней проводится комплексный анализ особенностей формирования типологии PR-материалов в интернет-пространстве, рассматриваются специфические характеристики различных жанровых форм и модели их использования в онлайн-коммуникациях. Особое внимание уделяется разработке эффективной стратегии публикационной деятельности PR-служб в интернет-пространстве. Авторы предлагают оригинальную иерархию наиболее востребованных жанров PR-текстов для малого бизнеса и выявляют ключевую особенность современных PR-материалов - их жанровый полиформизм. Исследование направлено на практическое применение полученных результатов в деятельности PR-специалистов и может быть полезно как теоретикам, так и практикам в области корпоративных коммуникаций.